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千亿体育_【活动资讯】在线视频进入“价值营销”新时代
时间:2021-01-22 来源:千亿体育 浏览量 22424 次
本文摘要:在线观看视频已经成为用户消费音视频内容的主流方式。

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在线观看视频已经成为用户消费音视频内容的主流方式。如何通过营销模式的创意,充分挖掘出视频平台、内容、受众的营销价值?4月24日,“腾讯视频价值营销峰会”在上海召开。腾讯副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀、腾讯网络传媒集团副总裁栾娜、上海宁萌影视传媒有限公司总裁萧肃、百事可乐(中国)有限公司大中华区饮料类副总裁叶莉等一线交易员在500多名广告主、机构、媒体嘉宾的共同在场下,共同探索了网络视频“价值营销”的新时代。

腾讯视频引导创意,改变“腾讯视频成为中国网络视频的领头羊。”腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀回应。腾讯视频在依赖视频平台综合竞争力的核心指标上排名行业。

截至2月28日,平台收费用户数量已达6259万左右,继续在行业内排名;艾瑞mVT数据显示,截至今年1月,腾讯视频月播设备总量突破7.9亿台,领先第二名1亿台。第三方(品创)研究报告还显示,腾讯视频品牌在未提醒情况下的首提父母率约为44%,领先第二名17个百分点。

描述:腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就腾讯视频涉及上下游环节的持续布局、从源头将IP资源引入R&D、平台产品能力不断创新进行了现场演讲。孙忠怀称之为:“这两年来,我们越来越觉得自己只敢把自己定位为一个广播平台。IP效应越来越突出,衍生出各种经验值。

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所以我们开发了游戏产品,粉丝教学平台文学和漫画阅读器平台,还销售IP衍生品用户福利平台。”非常丰富的平台产品不仅为用户提供高质量的体验,还需要通过更多的渠道提升内容的价值。

随着“价值营销”新时代的到来,腾讯视频从路径、内容消费、产品体验等方面推出了基于用户使用在线视频的全新“价值营销”体系。视频营销已经从“补丁广告1.0”和“内容植入2.0”成功推进到“价值营销3.0”的新时代。

在“价值营销”的新理念下,腾讯视频商业化总经理王赢明确提出了让品牌“看得见,讨厌得着”的三点建议:腾讯视频是基于亿万用户的应用路径,通过产品组合和平台群,结合新的科技手段到达用户;在内容层面,腾讯视频利用核心头像和横向多元化的内容矩阵,将消费群体细分为兴趣和圈子,更深层次地逃离圈子内用户的内心;体验层面,整合腾讯视频IP资源和艺人资源,打造多维体验。通过doki粉丝社区营销,艺人经纪等。一个全新的新游戏玩法产生了,整个场景与用户回响。

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价值营销3.0的全新理念是通过创造性和多样化的手段,将品牌全面带入上述三个层面,从而更好地打造品牌目标。描述:腾讯视频商业化总经理王赢现场讲话。

腾讯网络媒体事业部副总裁阎娜从打造品牌目标的角度进一步明确提出了价值的三个连接点:“内容圈”降低了圈的影响力。最大化传播覆盖区域和电磁辐射用户群,让品牌得到尊重;“内容社会化”将切断腾讯的视频弹幕、粉丝社区等渠道,进而整合微信朋友圈、微信小程序、QQ兴趣部落、QQ空间短视频、每日P图、全民k歌、微视等社交平台。让品牌在社交中最大化沟通对话,建立共情;“内容访问”的必要性刺激了用户的购买欲望,构建了电子商务转型、社会转型、零售转型等多重转型。让品牌得到尊重、同情和转化,这是营销想要追求的三个目标 百事可乐(中国)有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉、青年唱片首席创始人张、腾讯网络传媒集团KA客户部总经理范一进就“如何共同打造内容打造品牌年轻化”、“如何实现青年文化脉动”等热点话题分享了自己的实践经验和教训。

描述:企鹅影视天翔工作室负责人秋月现场演讲:腾讯视频价值营销峰会圆桌论坛2018年,腾讯视频将在内容、产品、创新、生态的支撑下,对在线视频进行引导。工业;在“价值营销”的新时代,用户价值和营销价值将有效地联系在一起,使品牌熠熠生辉。


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